对于许多内容营销人员来说，如何开始 SEO 内容写作通常是最具挑战性的一部分。幸运的是，我们为你准备了这本分步指南，旨在帮助你理解 SEO 的基础知识，并介绍如何撰写有效的 SEO 文案。通过学习这篇文章，你将快速掌握 SEO 内容写作的核心要点，逐步成为 SEO 内容写作的专家。
SEO 内容的三大核心组成部分
当我们谈到 SEO 内容时，首先要明确的是，SEO 并不只是“强迫”关键字插入到文章中，它更强调以下三个主要组成部分：
- 优质内容：创建对用户有价值的内容是最重要的，内容需要解决目标受众的问题。
- 关联性：内容要与目标关键字紧密相关，确保它符合用户的搜索意图。
- 语境：内容应与页面的其他部分（如标题、图片和链接）结合，形成统一的语境，从而帮助搜索引擎更好地理解页面内容。
随着 SEO 和内容营销的发展，我们已经从过去通过“关键字填充”来优化页面，转向在文案中自然集成关键字的现代策略。这样做不仅能提升排名，还能提高用户体验。
SEO 如何应用于内容写作？
在 SEO 内容写作中，最重要的一步是将正确的关键字放置在正确的位置。以下是一些最佳实践：
- 标题标签：在 H1、H2 或 H3 标签中包含你的关键字，因为搜索引擎会把这些标签视为页面内容的主要焦点。
- 关键字密度：在文章中合理使用关键字和 LSI（潜在语义索引）词汇，但避免过度使用。过度使用关键字可能会导致页面排名下降。
- 图像优化：确保所有图像的 alt 标签中包含相关的关键字。
- 元描述：优化页面的元描述，它是 Google 搜索结果中标题下方显示的内容。
- 页面 URL：在 URL 中尽可能接近根目录的地方包含关键字。
这些细节会帮助搜索引擎更容易理解你页面的主题，从而提升你的排名。
如何撰写 SEO 内容？
撰写 SEO 内容的理想起点是进行关键词研究。关键词研究不仅帮助你找到人们正在搜索的相关词汇，还能帮助你确定内容的主题和方向。关键词研究通常有两个方向：
- 围绕某个主题增加搜索需求：当你想到一个主题时，首先要想如何增加围绕该主题的搜索需求。
- 解决客户问题：研究目标客户正在提出的相关问题，并在你的内容中解答这些问题。
关键词研究能为你的内容提供框架和方向，使其更具竞争力。
了解 Google 搜索引擎算法
Google 的算法每天都在变化，但无论如何变化，算法的核心目标始终不变：提供最佳的用户体验。例如，Google 在 2022 年推出的“有用内容更新”强调了用户需求和内容质量。
这意味着，无论算法如何变化，内容营销策略和 SEO 必须始终围绕用户的需求进行优化。因此，你的 SEO 内容不仅要符合搜索引擎的要求，还需要满足受众的需求。
如何找到正确的关键词？
找到目标关键词是 SEO 内容写作的关键。选择关键词时，考虑以下因素：
- 搜索量：这个关键词每月有多少搜索量？
- 搜索意图：用户使用该关键词时，他们是想要了解信息，还是准备进行购买？
- 竞争情况：其他网站是否也在使用这个关键词？他们的页面质量如何？
这些因素会帮助你选择那些既能吸引流量，又能符合你内容定位的关键词。
在 SEO 文案中应该定位多少个关键词？
对于 SEO 内容的优化，最佳做法是为每段内容聚焦 五个关键字。这样，你可以通过这些关键字在多个相关主题上获得好的排名。你也可以选择专注于一个主要关键字，并通过相关的变体来支持该内容，覆盖更多子主题。
例如，如果你的主要关键字是“关键字研究”，你可以根据变体如“什么是关键字研究”、“关键字研究的重要性”、“如何进行关键字研究”来组织内容，这样可以提高内容的覆盖面。
如何根据买家旅程选择关键词？
在选择关键词时，分析潜在客户的搜索行为是非常重要的。不同阶段的用户会有不同的搜索需求。例如：
- 前期搜索：用户可能会搜索“如何清洁洗碗机”这样的基本问题。
- 中期搜索：用户可能会比较不同品牌的“延迟启动洗碗机”。
- 后期搜索：用户在接近购买时，可能会搜索“购买[品牌]洗碗机”。
通过了解这些需求，你可以更精准地为每个买家阶段提供解决方案。
研究 SERP（搜索引擎结果页面）
在优化内容时，研究 SERP 中的结果非常重要。特别是 答案框（featured snippets）是一个有价值的 SEO 目标，因为它直接展示在搜索结果的顶部，吸引用户点击。你可以从这些答案框中获取灵感，优化自己的内容。
此外，“人们也在问”框（People Also Ask）中的问题也是寻找新内容创意和关键词变体的好来源。
页面搜索引擎优化（On-page SEO）
页面 SEO 是指优化页面内的各个元素，如标题、元描述、图像 alt 标签和 URL。合理的页面 SEO 不仅能提高搜索引擎的排名，还能增加网站的可访问性。确保你的页面符合 EAT（专业性、权威性和可信度）原则，这对提升 SEO 排名至关重要。
内容审核
定期进行内容审核非常重要，它可以帮助你识别哪些页面需要更新或优化。通过内容审核，你可以了解哪些页面表现不佳，哪些页面内容过时需要刷新。
进行内容审核的步骤包括：
- 确定哪些页面流量较少或没有自然流量。
- 优先审核那些排名较好但访问量不高的页面，这些页面通常更容易提升流量。
有助于提升 SEO 排名的因素
以下是影响 SEO 排名的几个主要因素：
- 高质量的内容：内容应该是有用的、相关的，并且为用户提供了实际价值。
- 移动友好性：确保网站是响应式的，适配各种设备。
- 高质量的反向链接：反向链接被视为“信任票”，能显著提升页面的权威性。
- 域名权威：网站的年龄、受欢迎程度和链接质量等都能影响域名的权威性。
- 页面 SEO：包括标题标签、元描述、H 标签、URL 结构以及图像优化。
创建 SEO 友好的内容：实用技巧
- 关注搜索意图：确保你的内容能解答用户的疑问并满足他们的需求。
- 优化标题和元描述：标题和描述是吸引点击的关键，确保它们具有吸引力且包含相关的关键词。
- 定期更新内容：保持内容的时效性和相关性，定期审视和更新旧内容。
通过这些 SEO 内容和写作技巧，你将能够提高网站的可见度，获得更多有价值的流量，并在搜索引擎中获得更高的排名。
这篇文章为你提供了关于如何撰写 SEO 内容的全面指南。通过掌握这些基础知识并运用到实践中，你将能够写出既符合 SEO 标准又有吸引力的内容，从而为网站带来更多流量和更高的排名。
